近日，外媒采访了Phrase.com品牌经理Kathryn  Ross，讨论了一些关于更换品牌名称和域名的问题。根据采访数据，PhraseAPP公司成立于2012年。他们选择在2019年8月改变品牌，并获得了“Phrase.com”这个词域名。然后2020年是他们成立以来最成功的一年，所以媒体想借此机会搞清楚成功和换品牌有没有关系。

　　以下采访内容：仅抽取与域名相关的内容进行翻译。

　　问：在公司成立之初，你选择了短语App作为品牌名称，创立了PhraseApp.com。为什么呢？

　　答：其实从一开始，雷火电竞官方网站入口都比较喜欢短语“短语”这个名字，但当时很明显，短语App这个名字更容易获得一些品牌支持和用户认可。因为雷火电竞官方网站入口打算做与“App”相关的业务(应用程序界面)，名字就叫“短语”，所以当时的“短语APP”这个名字更适合雷火电竞官方网站入口。

　　问：为什么后来选择换品牌？

　　答：品牌名称变更已经考虑了好几年。真正让雷火电竞官方网站入口决定这个计划的是2019年的夏天。因为雷火电竞官方网站入口发现，PhraseAPP已经不能满足雷火电竞官方网站入口的开发计划了，尤其是大多数用户会误以为雷火电竞官方网站入口是APP  (APPlication)，但实际上雷火电竞官方网站入口是靠网页提供服务的，这就导致很多用户因为名字误导而跑去找雷火电竞官方网站入口的应用，发现雷火电竞官方网站入口没有APP就离开了。

　　当然，换品牌要考虑的东西很多。雷火电竞官方网站入口必须从技术和创造力的角度来思考，并且花费大量的时间和精力。即便如此，雷火电竞官方网站入口仍然要寻求改变，尤其是在雷火电竞官方网站入口的发展稳步上升的时候。

　　问：在决定更名时，您是否考虑过品牌域名Phrase.com的可用性？

　　答：是的，雷火电竞官方网站入口关注和跟踪Phrase.com的域名已经很久了，但是雷火电竞官方网站入口没有立即采取行动，因为雷火电竞官方网站入口在这期间也考虑了其他品牌名称和其他域名，最后雷火电竞官方网站入口认为乐句和Phrase.com对雷火电竞官方网站入口来说是最好的。

　　问：你是怎么找到Phrase.com这个域名的？

　　答：雷火电竞官方网站入口已经关注了很长时间。雷火电竞官方网站入口真的决定在2019年春天赢得它。就在那时，雷火电竞官方网站入口开始接触和谈判。

　　问：之前你说关注了很久。那你为什么选择在2019年收购Phrase.com呢？答：因为2019年之前，品牌相关的宣传和内容都不是雷火电竞官方网站入口公司的重点。作为一家创业公司，雷火电竞官方网站入口更注重产品功能的完善，注重倾听用户对产品功能提升的建议。但是雷火电竞官方网站入口公司做大了，产品完善了，就需要考虑如何进行品牌推广，扩大公司的影响力，吸引更多的用户。

　　问：用户和员工如何看待品牌名称和品牌域名的变化？

　　答：我很高兴地说，客户和员工的反应非常积极。事实上，用户长期以来一直称雷火电竞官方网站入口为“短语”而不是“短语APP”，所以这个变化完全符合用户的预期，他们的接受度非常高。

　　问：品牌域名变更后的一年内，公司有没有变化？

　　答：影响是巨大的。一方面，对于现有客户和潜在客户来说，他们更容易找到雷火电竞官方网站入口；另一方面，它在搜索引擎上获得了积极的反。蟮卮俳死谆鸬缇汗俜酵救肟谄放频牧髁吭龀ぁＵ庖彩抢谆鸬缇汗俜酵救肟谕蛲蛎幌氲降囊馔庵。

　　总结：

　　在上一期中，雷火电竞官方网站入口看到了来自的后缀升级案例。co  to。这次是另一种升级域名的方式。其实之前也有过类似的升级，可能是因为创业公司没有时间打理域名，所以就用了一些“关键词”和“品牌”的组合域名，在得到一定的结果后，就会用删除了关键词的品牌域名。比如Keep之前用的gotokeep.com升级到了keep.com；而之前blend公司使用的blendlabs.com升级为blend。

　　可能有很多企业认为升级域名只是“减少几个字符”。事实上，这是一个华丽的品牌转身，也是一个向用户和竞争对手展示自己成就的机会。域名在任何公司的互联网身份中都起着关键作用，因此升级域名是一件非常重要和紧迫的事情。